размещение видеоролика в СМАРТ ТВ
«PizzaSushiWok»
Цель рекламной кампани:
Привлечение внимания потребителей и стимулирование их к совершению покупок, увеличение узнаваемости бренда, усиление запоминаемости за счёт качественного видео и звука на большом экране.
Задачи:
Рост продаж и поддержание спроса, создание ощущения срочности (акции, лимитированные предложения)/Стимулировать импульсные покупки через ограниченные по времени предложения. Закрепить визуальные и вербальные ассоциации с продуктом (логотип, слоган, фирменный стиль). Сгенерировать лиды (заявки, подписки, промокоды)
Реализация:
- Планирование
- Анализ целевой аудитории. Изучение привычек, предпочтений, поведения для определения параметров таргетинга.
- Разработка стратегии. Определение целей, планирование бюджета и частоты показов.
- Подготовка креативов. Создание видеороликов с учётом технических требований платформ
2. Настройка и запуск. - Выбор платформы
- Настройка таргетинга. Указание параметров: регион, возраст, пол, интересы, тип контента, время показа
- Загрузка рекламных материалов. Соблюдение технических требований платформы к формату видео, размеру
- Маркировка рекламных материалов
- Запуск кампании. Пополнение баланса, тестирование объявлений перед массовым показом
3. Мониторинг и оптимизация. - Отслеживание метрик. Анализ VTR (доля досмотров ролика до конца), CPM (стоимость за 1000 показов ), Охвата, частоту показов и изменений в узнаваемости бренда и поисковых запросах
- Корректировка кампании. Изменение настроек таргетинга для равномерного охвата ЦА в городах участвующих в гео тартегинге , частоты показов, видео креативов (увличение хронометража), аукционной контроль закупки CPM
4. Видео и фотоотчет. - Предоставление видеосъемки транслирования рекламного ролика на телевизоре с функцией Смарт ТВ.
- Фото фиксация (скриншот)
5. Отчетность. - Промежуточный отчет.
- Итоговый отчет (Сравнение прогнозируемых и итоговых показателей).
- Комментарии и выводы.
- Отчет по исследованию “Search lift”
Итог
По итогам размещения фактические показатели превысили прогноз:
- показы — на 30% выше плановых;
- охват целевой аудитории — на 50% выше за счет управляемой частоты;
- CPM — на 28% ниже прогнозного.
Дополнительно был проведен анализ Search Lift (оценка прироста поисковых запросов у аудитории, видевшей рекламу, по сравнению с контрольной группой). Прирост брендовых запросов составил +265%, что подтвердило влияние контакта на интерес к бренду и поддержку спроса.
Обратная связь:
Ольга Ярыш, специалист отдела маркетинга PizzaSushiWok:
Нам было важно протестировать формат, который сочетает доверие телевидения и точность digital-настроек. Размещение на Smart TV в сезон помогло поддержать лояльность у тех, кто нас знает, и донести предложение до новой аудитории. Мы увидели рост брендовых запросов и продаж год к году и считаем, что канал будет расти.
© 2007 – 2025 ООО “Лидер Медиа Групп” Все права защищены.
